4月26日，我們迎來了第21個世界知識產(chǎn)權(quán)日，今年的主題為“知識產(chǎn)權(quán)和中小企業(yè)：把創(chuàng)意推向市場”。一時間，圍繞中小企業(yè)如何把創(chuàng)意推向市場，更好地撬動市場，如何保護中小企業(yè)的創(chuàng)意競爭力等成為熱議話題。

眾所周知，一個新產(chǎn)品的誕生都始于創(chuàng)意，是否能將在這些產(chǎn)品上的創(chuàng)意、創(chuàng)新更好地推向市場，這不僅決定了企業(yè)能否保持長久的生命力，也決定了企業(yè)能否做大做強，特別是在經(jīng)濟復(fù)蘇成為當(dāng)務(wù)之急的當(dāng)下，則具有更加特殊的意義。

中小企業(yè)已成為創(chuàng)新重要主體

截至2021年2月，我國共有在業(yè)/存續(xù)的市場主體1.44億家，其中企業(yè)4457.2萬家，個體工商戶9604.6萬家。2020年，我國新增注冊市場主體2735.4萬家，同比增長12.8%。而這龐大的數(shù)字里絕大部分是中小企業(yè)。

新冠肺炎疫情之后，遠程辦公、在線教育等“人機交互”的方式逐漸被人們所接受，甚至成為一種趨勢，讓智慧大屏的市場需求大幅增長。在“人機交互”體驗感優(yōu)化的背后，是新型顯示材料納米銀線的應(yīng)用，這源于蘇州諾菲納米科技有限公司董事長、CTO潘克菲的“突發(fā)奇想”。

同蘇州諾菲納米公司一樣，許多新產(chǎn)品的誕生都始于創(chuàng)意。創(chuàng)意如果得到智慧等滋養(yǎng)和充實，就會成為知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)讓企業(yè)擁有核心競爭力，推動企業(yè)發(fā)展。

近日，中國社科院城市與競爭力研究中心同企查查大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合發(fā)布的《2020中國企業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)年報》中顯示，截至2021年2月，我國共有在業(yè)/存續(xù)的市場主體1.44億家，其中企業(yè)4457.2萬家，個體工商戶9604.6萬家。2020年，我國新增注冊市場主體2735.4萬家，同比增長12.8%。而這龐大的數(shù)字里絕大部分是中小企業(yè)。

另據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國企業(yè)的商標(biāo)、專利、著作權(quán)的申請總量均高達數(shù)千萬件。10年間我國小微企業(yè)相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的申請數(shù)量占比也同樣呈現(xiàn)上漲趨勢。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，2011年我國小微企業(yè)相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的申請數(shù)量占全國申請總量的70％；2020年小微企業(yè)相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)申請數(shù)量占比達到74％，上升了4個百分點。

具體來看，小微企業(yè)作品著作權(quán)的申請數(shù)量占比漲幅最為明顯，由2011年的69％，上漲到2020年的79％，上升了10個百分點。其次為軟件著作權(quán)和專利，分別由2011年的76％和59％升至2020年的84％和67％，均上升8個百分點。而小微企業(yè)商標(biāo)的申請數(shù)量占比于2018年達到頂峰（87％），近兩年占比也仍保持在75％以上。

從國家知識產(chǎn)權(quán)局近日發(fā)布的《2020年中國專利調(diào)查報告》（下文簡稱《報告》）來看，2020年我國有效發(fā)明專利產(chǎn)業(yè)化率為34.7%，其中，企業(yè)有效發(fā)明專利產(chǎn)業(yè)化率為44.9%。

從各方信息來看，中小企業(yè)已經(jīng)成為重要主體，創(chuàng)意市場轉(zhuǎn)化率也在穩(wěn)步提升。正如北京大學(xué)科技開發(fā)部部長姚衛(wèi)浩表示，中小企業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的生力軍，是擴大就業(yè)、改善民生、促進創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的重要力量。

好的創(chuàng)意是打開市場的金鑰匙

企業(yè)想要將創(chuàng)意推向市場，僅僅擁有一個響亮的域名和漂亮的商標(biāo)還是遠遠不夠的，最關(guān)鍵的還是如何完成“推”這個動作，毫無疑問數(shù)字化營銷管理才是企業(yè)最好的選擇。生意進系統(tǒng)，客戶來找你，把創(chuàng)意推向更大的市場。

中小企業(yè)已成為創(chuàng)新的重要主體，而好的創(chuàng)意則是打開市場的金鑰匙。

那么何為好的創(chuàng)意，又該如何推向、撬動市場？

在北京愛國小男孩科技有限公司CEO盧平山看來，供需匹配是把創(chuàng)意推向市場的關(guān)鍵。

據(jù)了解，愛國小男孩的創(chuàng)意出發(fā)點來源于要解決政企單位印章管理審批難、用印難、追溯難等問題，減少印章管理不當(dāng)引發(fā)的經(jīng)濟損失。公司從政企單位印章管理的實際需求出發(fā)，基于物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)，推出核心產(chǎn)品“云章”，目前已享有5項發(fā)明專利，服務(wù)了“10萬+政企單位”。

談及此話題，盧平山表示，在企業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化進程中，存在著供需不匹配、研發(fā)周期長、成本高等難點，致使企業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化水平低，存在一定的盲目性。若要把創(chuàng)意推向市場，就要實現(xiàn)市場主體之間的供需匹配。具體來說，首先是要打通新技術(shù)與企業(yè)需要之間的通道，將科技成果的供給方和需求方進行對接，以科研產(chǎn)品的實際應(yīng)用為出發(fā)點，去進行研發(fā)，改變企業(yè)科技創(chuàng)新“華而不實”的現(xiàn)象；同時加快把創(chuàng)意推向市場，可融合企業(yè)與科研院所的技術(shù)優(yōu)勢，形成創(chuàng)新合力，構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研用的新體系；加強對市場環(huán)境、市場需求的了解，推行科技成果市場定價、收益分配、變現(xiàn)機制，以更好地激發(fā)市場創(chuàng)新活力。

而在中訊高科投資集團董事長葉文賢看來，要實現(xiàn)創(chuàng)意推向市場，就必須“發(fā)力快、準(zhǔn)、狠，凸顯創(chuàng)意強”。

“所謂‘快’，就是反應(yīng)快、運行快和登記快，一方面通過快速求證，實現(xiàn)快速驗證；一方面快速應(yīng)用和快速申請知識產(chǎn)權(quán)保護，不使智慧型資產(chǎn)流失。所謂‘準(zhǔn)’，就是集中力量，對來自企業(yè)、市場、用戶和伙伴等方面的建議、意見和訴求，進行腦力激蕩、多方調(diào)研和反復(fù)實踐，力求找到精準(zhǔn)之策。所謂‘狠’，就是通過得到驗證后的解決方案、管理之道和運行機制，中訊高科則全力以赴地執(zhí)行，務(wù)必實現(xiàn)高顯性、強效果、真收益。”葉文賢如是說。

據(jù)葉文賢介紹，中訊高科投資集團旗下管理的三大品牌潤滑油正是因為創(chuàng)意管理“快”“準(zhǔn)”“狠”三方面屬性，使得市場中的廣大用戶和合作對象可選擇性強、輻射性廣、涵蓋性多，品牌魅力凸現(xiàn)。目前，中訊投資集團管理總部及旗下管理的三大品牌也完成了包括各類專利申請在內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)取得130多項，成功研發(fā)190多項拳頭產(chǎn)品。

將創(chuàng)意推向市場，數(shù)字化手段也必不可少。

江蘇省常州市民建會員、常州市遠東塑料科技股份有限公司董事長朱志峰在接受記者采訪時提出，隨著數(shù)字經(jīng)濟時代的到來，雖然企業(yè)仍然可以通過傳統(tǒng)渠道將自己的創(chuàng)意推向市場，但如果需要利用知識產(chǎn)權(quán)來建立更強大、更有競爭力和更有韌性的企業(yè)，其關(guān)鍵核心就是要盡快實現(xiàn)傳統(tǒng)營銷模式向數(shù)字化營銷模式的轉(zhuǎn)變，通過搭建數(shù)字化手段將企業(yè)與客戶連接起來。

同時朱志峰提出，企業(yè)想要將創(chuàng)意推向市場，僅僅擁有一個響亮的域名和漂亮的商標(biāo)還是遠遠不夠的，最關(guān)鍵的還是如何完成“推”這個動作，毫無疑問數(shù)字化營銷管理才是企業(yè)最好的選擇。生意進系統(tǒng)，客戶來找你，把創(chuàng)意推向更大的市場。

牢牢把好知識產(chǎn)權(quán)這個“方向盤”

國家相關(guān)部門又開始關(guān)注企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)業(yè)化工作。通過推動設(shè)立知識產(chǎn)權(quán)運營基金、指導(dǎo)建設(shè)產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟、拓寬知識產(chǎn)權(quán)金融等價值實現(xiàn)渠道、提升知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)水平等方面，為中小企業(yè)的成果轉(zhuǎn)化提供更多幫助。

保護好中小企業(yè)的“創(chuàng)意”競爭力，將創(chuàng)意推向市場，知識產(chǎn)權(quán)保護與應(yīng)用則是重要一環(huán)，必須牢牢把好知識產(chǎn)權(quán)這個“方向盤”。

“如果沒有前期的專利布局，我們就會陷入受制于人的局面。現(xiàn)在國外想通過專利的手段壓制我們已經(jīng)不可能了。”據(jù)潘克菲介紹，目前諾菲已累計申請專利達120余項，其中國際專利37項，覆蓋納米銀線材料合成和提純、卷對卷涂布工藝、觸摸屏應(yīng)用配方及結(jié)構(gòu)等核心技術(shù)；授權(quán)專利62項，其中美國專利11項，授權(quán)專利總數(shù)、發(fā)明專利總數(shù)均在業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先，是國內(nèi)唯一一家擁有納米銀導(dǎo)電膜完整自主知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)。

從創(chuàng)意到產(chǎn)品再到進入市場，諾菲真是牢牢抓住了知識產(chǎn)權(quán)這個方向盤正行穩(wěn)致遠。

“事實上，中小企業(yè)孕育發(fā)展缺少的不是好創(chuàng)意或是新技術(shù)，更多缺乏的是將創(chuàng)意和技術(shù)轉(zhuǎn)化為無形的知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)，并且更好的通過商業(yè)活動運用這些無形資產(chǎn)來創(chuàng)造有形的值。”國家知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心陳澤欣告訴記者，在過去很長一段時間，國家相關(guān)部門在企業(yè)創(chuàng)意和技術(shù)產(chǎn)權(quán)化方面做了大量工作，幫助企業(yè)不斷建立完善知識產(chǎn)權(quán)申請與布局意識，同時提升知識產(chǎn)權(quán)的綜合管理水平，現(xiàn)在已經(jīng)取得了積極成效，如諾菲這樣從創(chuàng)意開始就有知識產(chǎn)權(quán)應(yīng)用保護意識的企業(yè)也越來越多。

近年來，國家相關(guān)部門又開始關(guān)注企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)業(yè)化工作。通過推動設(shè)立知識產(chǎn)權(quán)運營基金、指導(dǎo)建設(shè)產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟、拓寬知識產(chǎn)權(quán)金融等價值實現(xiàn)渠道、提升知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)水平等方面，為中小企業(yè)的成果轉(zhuǎn)化提供更多幫助。

而中小企業(yè)要跨越創(chuàng)業(yè)期“死亡谷”更是離不開資金的支持。從國家知識產(chǎn)權(quán)局提供的數(shù)據(jù)顯示，2020年全國專利商標(biāo)質(zhì)押融資總額達到了2180億元，同比增長了43.9%，惠及了越來越多的中小企業(yè)，特別是科技型的中小企業(yè)。陳澤欣呼吁期待更多中小企業(yè)能夠嘗試知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資，享受到創(chuàng)意資產(chǎn)的紅利。

但陳澤欣也提示，中小企業(yè)受制于資金的限制，更要科學(xué)合理的評估其自身技術(shù)和相關(guān)創(chuàng)意申請專利、商標(biāo)等不同類型知識產(chǎn)權(quán)的必要性，經(jīng)濟的、合理地、審慎地制定專利和商標(biāo)申請策略，避免造成知識產(chǎn)權(quán)申請與維持成本過高；同時合理地運用商業(yè)秘密、技術(shù)秘密等綜合手段保護較難復(fù)制和仿造的技術(shù)方案。對于創(chuàng)新程度極低、生命周期極短的方案，也可以將更多精力和成本用于直接的商業(yè)活動，不必一味或過度追求專利保護。