和去年相比，美國榜單中快消、快餐和汽車類的品牌都在減少?！耙恍┢放撇粌H是被科技公司所取代，還被那些善于運用新科技手段來提供新產品、服務的非科技公司打敗了?！盤rophet的首席發展官Scott Davis說，“舉個例子，絲芙蘭就擅于用科技創新手段來提升消費者忠誠度，兩年來，它在線上和線下都推出了‘創新實驗室’項目，用高科技的手段幫助消費者試裝，并推動購買?！?/p>

還有一個顯著的變化是，一些在相關性排行榜上排名靠前的品牌，其實并不是行業里最大的玩家。比如美國榜單中PayPal排名第26，打敗了VISA、萬事達以及美國運通。而在中國，支付寶和微信，排名也比VISA和銀聯高。

“這些品牌之所以流行，是因為提供給了消費者不一樣的東西?！盤rophet合伙人Jesse Purewal說，“它們在行業內推出了新的商業模式、產品或者消費體驗?！?/p>

麥當勞、星巴克在中國和美國都沒能進入前50，而根據調查，它們都沒能和消費者在重要的領域建立聯系。