一盤容易被搞砸的生意

互聯(lián)網(wǎng)流量日益昂貴，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者似乎真的找到了新變現(xiàn)模式——知識(shí)付費(fèi)。

據(jù)《2016年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2015年以來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的增速已經(jīng)跌落至個(gè)位數(shù)，預(yù)計(jì)未來(lái)兩年增速只有3%左右。

“互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失，流量紅利期已過(guò)，流量獲取成本越來(lái)越高，難度越來(lái)越大”，華映資本合伙人錢奕判斷，當(dāng)免費(fèi)模式不再奏效，付費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)如約而至，此時(shí)，內(nèi)容是入口，是流量，是用戶的連接器。

趨勢(shì)在前，但內(nèi)容創(chuàng)業(yè)不簡(jiǎn)單。朱峻修說(shuō)，“知識(shí)付費(fèi)是一盤容易被搞砸的生意。”

微博問(wèn)答火后，答主與提問(wèn)者可利益分成被投機(jī)者鉆了空子。醫(yī)生網(wǎng)紅顧中一爆料，醫(yī)師白衣山貓72小時(shí)內(nèi)回答28個(gè)問(wèn)題，并且內(nèi)容多數(shù)抄襲。之后，白衣山貓承認(rèn)與職業(yè)問(wèn)答者合作，也同其他醫(yī)生組建團(tuán)隊(duì)答題，再利益分成。

歷來(lái)，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)背后的產(chǎn)業(yè)化并不鮮少。毫無(wú)疑問(wèn)，影子寫手、流水線洗稿、抄襲……內(nèi)容的灰色產(chǎn)業(yè)帶透析的是消費(fèi)者的信任。一次、兩次被傷害后，消費(fèi)者購(gòu)買的意愿和熱情會(huì)很快澆滅。

曲凱認(rèn)為，知識(shí)付費(fèi)是一個(gè)需要重運(yùn)營(yíng)的事情，如果沒(méi)有重運(yùn)營(yíng)，內(nèi)容水化是必然發(fā)生的，投機(jī)者看到有利可圖就來(lái)了，這樣提高了用戶的篩選成本，付費(fèi)則失去了意義。

成本不高，內(nèi)容以及服務(wù)形式缺乏相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，朱峻修認(rèn)為這是行業(yè)問(wèn)題，并且對(duì)用戶的傷害比電商行業(yè)更嚴(yán)重。

當(dāng)內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)剛剛起來(lái)時(shí)，方可成曾擔(dān)憂過(guò)勢(shì)頭過(guò)猛是否會(huì)過(guò)早榨取用戶的意愿。

面對(duì)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)的問(wèn)題，蜻蜓FM副總裁郭嘉表示，“被市場(chǎng)帶動(dòng)的第一撥嘗鮮者被IP所吸引，泡沫回落后，市場(chǎng)趨于理性，消費(fèi)者希望找到性價(jià)比更高、可提供價(jià)值的產(chǎn)品。”

但是錢奕認(rèn)為，這是無(wú)法避免的，在任何階段，市場(chǎng)都會(huì)存在頭部?jī)?nèi)容、腰部?jī)?nèi)容、長(zhǎng)尾內(nèi)容，這不會(huì)只是現(xiàn)階段的現(xiàn)象。

頭部IP、頭部?jī)?nèi)容正是各平臺(tái)沖出突圍戰(zhàn)的砝碼。