真正解決問(wèn)題的知識(shí)才會(huì)有市場(chǎng)

6月12日，蜻蜓FM推出《矮大緊指北》，一檔由高曉松聊“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的音頻付費(fèi)節(jié)目。

在發(fā)布會(huì)上，高曉松將知與識(shí)拆開(kāi)，“‘知’很簡(jiǎn)單，就是一加一等于二。這個(gè)沒(méi)什么可付費(fèi)的。但是‘識(shí)’是一個(gè)人踏遍千山萬(wàn)水尋找的、最終形成體系的東西。當(dāng)然‘識(shí)’是更值得付費(fèi)的。”

其實(shí)，高曉松將“知”與“識(shí)”的對(duì)比，透露出知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)的焦慮：用戶(hù)需要什么？什么內(nèi)容能帶來(lái)價(jià)值？平臺(tái)的機(jī)會(huì)在哪里？

郭嘉將目前市場(chǎng)上的付費(fèi)內(nèi)容分為三類(lèi)：一種是短期內(nèi)解決問(wèn)題的方法論；一種是具備結(jié)構(gòu)化、體系化的課程、系列講座；一種是提供價(jià)值觀，消費(fèi)者對(duì)價(jià)值觀有高度的認(rèn)可。

《矮大緊指北》屬于第三種。《曉說(shuō)》、《曉松奇談》等節(jié)目為高曉松積累了一票粉絲，他已然成為具有號(hào)召力的IP。此前，蜻蜓FM上線(xiàn)的高曉松免費(fèi)音頻，累計(jì)播放量達(dá)9億。

社交媒體崛起后，人們獲取信息的途徑從門(mén)戶(hù)網(wǎng)站轉(zhuǎn)向微博、朋友圈，其原因是人們對(duì)大V、對(duì)有影響力個(gè)人的認(rèn)同超過(guò)對(duì)信息本身的渴望。

相繼推出蔣勛、高曉松后，郭嘉認(rèn)為內(nèi)容付費(fèi)不僅僅是做知識(shí)的梳理，還要有強(qiáng)人格魅力，帶有分享者個(gè)人品位與審美。

同樣在找用戶(hù)價(jià)值的朱峻修瞄準(zhǔn)了第一種。什么是剛需？在他看來(lái)，一個(gè)高中生如何將分?jǐn)?shù)從60分提高到90分，這是可見(jiàn)效果、可衡量的問(wèn)題。

生活回歸日常，無(wú)論矛盾大小，最終都會(huì)被拆解成一個(gè)一個(gè)小問(wèn)題。母親在哺育期如何喂養(yǎng)，練出一手好字，擁有主播般魅惑聲線(xiàn)……朱峻修認(rèn)為這些問(wèn)題有方法論可循，可被解決。

同曲凱所思考的一樣，“只有這個(gè)產(chǎn)品，只有這個(gè)行業(yè)真的在解決問(wèn)題，才能長(zhǎng)久地存活下去”。

崔書(shū)馨認(rèn)為，知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的產(chǎn)品重點(diǎn)應(yīng)該落在：發(fā)現(xiàn)知識(shí)、知識(shí)增值、知識(shí)輸出，目的是讓用戶(hù)增強(qiáng)黏性。