加強法律保護完善支持政策

做好做精，首先要有優質的產品和服務。老字號應該是優質產品和服務的代名詞，但如今，一些老字號卻紛紛陷入商標權和品牌糾紛，甚至遭遇魚龍混雜、真假難辨的窘境。

曾任國家知識產權局副局長的李玉光，對這個問題有深切的體會：“我國現行法律還沒有完備的老字號保護機制，相關法律法規主要集中于中華老字號認定規則和中華老字號標識使用規范，以及散見于商標法、反不正當競爭法、民法通則等等法律法規中。”

身為中華商標協會會長的劉凡常委說，中華老字號的認定，要求擁有商標所有權和使用權，但老字號不等于注冊商標。他提醒老字號企業說：“馳名商標的認定和保護制度可以為中華老字號提供有效法律保護，中華老字號企業要及早樹立品牌保護戰略，懂得用有關法律法規來保護老字號的知識產權”。

不過，僅靠企業的品牌意識還不足以解決魚龍混雜的問題。李玉光認為，我國對字號和商標實行分別登記立法和管理制度，商標由國家工商總局依據商標法統一管理，但字號登記則依據企業所在地、由地方工商部門管理，商標注冊和字號登記形成條款分割，這造成老字號的字號權和商標權沖突頻發。而且，我國目前尚無老字號商標和字號權的數據庫，致使商標審查和字號登記難度加大。為此，李玉光建議通過專門法律對老字號品牌給予保護，老字號也應該和馳名商標一樣，實施跨地域、跨行業的法律保護。同時，要建立老字號品牌數據庫，包含老字號的詳細信息，便于查詢。李玉光還呼吁加強對惡意侵權的打擊力度，形成行政執法和司法保護有機銜接。

保護老字號需要法律手段，行政手段。張紅力委員認為，市場手段也大有可為。他建議完善相關金融政策，讓金融發揮專業支持作用。在張紅力看來，可拓寬老字號資金來源渠道，同時政策性和商業性金融機構要加大對優質老字號的貸款力度，對專項貸款進行貼息，通過市場機制傳導至終端，以降低老字號融資成本，提高市場競爭力。張海濤常委還認為，應該加大宣傳推進的力度，將老字號納入重大主題宣傳范疇，講好中國老字號的故事，積極運用傳統媒體和新媒體為老字號發展營造良好輿論氛圍。